Защо конкурентът ви се класира над вас в Google

Въведение

Търсите собствения си бизнес в Google и ето ги - вашият конкурент, седящ удобно над вас.

Разочароващо е. Особено когато знаете, че продуктът или услугата ви е по-добра. Но Google не знае това. Google не класира бизнесите според това колко добри са. Класира ги според сигнали, който изпраща най-силните сигнали, печели.

Добрата новина? Тези сигнали могат да се научат, изградят и подобрят. Ето защо конкурентът ви ви изпреварва и точно какво можете да направите.

Първо — как всъщност Google решава кой се класира?

Задачата на Google е да даде на потребителите си възможно най-добрия отговор на тяхното търсене. За целта оценява стотици сигнали на всеки уебсайт в интернет и ги класира съответно.

Основните фактори, влияещи на класирането:

• Релевантност - съответства ли съдържанието ви на това, което човекът търси?
• Авторитет - доверява ли се Google на вашия уебсайт? Свързват ли се с него други реномирани сайтове?
• Техническо здраве - бърз ли е сайтът ви, мобилно съвместим и лесен за обхождане от Google?
• Потребителско изживяване - остават ли хората на сайта ви или веднага си тръгват?

Конкурентът ви ви изпреварва, защото прави едно или повече от тези неща по-добре от вас. Нека разгледаме точно къде обикновено е разликата.

1. Съдържанието им е по-релевантно

Съдържанието е основата на SEO. Ако конкурентът ви има повече страници, по-подробна информация и по-добри отговори на въпросите, които клиентите ви задават, Google ще ги предпочете.

Това не означава да пишете повече заради самото писане. Означава да бъдете наистина полезни. Да отговаряте на реалните въпроси, които клиентите ви имат. Да покривате темите задълбочено. Да използвате езика, който аудиторията ви действително използва при търсене.

Какво да направите: Одитирайте съдържанието си. Какви въпроси задават клиентите ви, на които уебсайтът ви не отговаря? Какви страници има конкурентът ви, които вие нямате? Започнете да запълвате тези пропуски.

2. Имат повече авторитет

Авторитетът в SEO до голяма степен идва от обратни връзки - други уебсайтове, свързващи се с вашия. Всяка връзка от реномиран сайт действа като вот на доверие към съдържанието ви. Колкото повече качествени връзки имате, толкова повече Google ви се доверява.

Ако конкурентът ви активно е изграждал връзки - чрез PR, партньорства, гост публикации или просто създаване на съдържание, което си заслужава да се свърже - те ще имат значително предимство в авторитета над сайт с малко или никакви обратни връзки.

Какво да направите: Започнете да изграждате авторитета си. Вписвайте се в релевантни директории. Създавайте съдържание, към което хората искат да се свързват. Търсете партньорски или PR възможности. Отнема време, но се натрупва.

3. Техническото им SEO е по-силно

Техническото SEO е работата зад кулисите, която прави сайта ви лесен за намиране, четене и разбиране от Google.

Чести технически проблеми, вредящи на класиранията:

• Бавна скорост на страницата
• Лошо мобилно изживяване
• Счупени връзки
• Липсващи или неправилни мета тагове
• Без sitemap
• Грешки при обхождане, предотвратяващи индексирането на страниците ви от Google

Ако сайтът ви има някой от тези проблеми, а конкурентът ви не, те имат структурно предимство преди дори съдържанието да влезе в уравнението.

Какво да направите: Направете технически одит. Google Search Console е безплатен и ще покаже повечето проблеми. Поправете счупеното, оптимизирайте бавното и се уверете, че Google може да прочете всяка важна страница на сайта ви.

4. Имат по-добро потребителско изживяване

Google обръща голямо внимание на това, което се случва след като някой кликне на резултат от търсене. Ако хората кацат на сайта ви и веднага се връщат към Google, това е сигнал, че сайтът ви не е доставил това, което са търсили.

Високите bounce rate, краткото време на сайта и ниската ангажираност казват на Google, че съдържанието или изживяването ви не удовлетворява търсещите. С времето това бута класиранията ви надолу.

Какво да направите: Уверете се, че страниците ви изпълняват обещанието си. Ако някой търси нещо и кликне на резултата ви, трябва да намери точно това, което е търсил — бързо и ясно. Добрият дизайн, бързото зареждане и релевантното съдържание работят заедно тук.

5. Те се занимават с това по-дълго

SEO не е мигновено. Отнема време Google да обходи, индексира и се довери на уебсайт. Конкурент, който последователно е инвестирал в SEO в продължение на две или три години, има преднина, която не може да бъде затворена за една нощ.

Но ето същността, можете да я затворите. Последователно.

Всеки качествен материал, който публикувате, всеки технически проблем, който поправяте, всяка обратна връзка, която печелите, ви движи напред. Разликата се свива. И щом започнете да се класирате, импулсът се натрупва сам по себе си.

Какво да направите: Започнете сега. Най-доброто време да инвестирате в SEO беше преди две години. Второто най-добро е днес.

Колко дълго ще отнеме да настигнете?

Честно казано, зависи. От вашата индустрия, конкуренцията, текущото състояние на сайта ви и колко последователно инвестирате в SEO занапред.

Повечето бизнеси започват да виждат значимо движение в рамките на 3 до 6 месеца последователна работа. Значителните резултати обикновено отнемат 6 до 12 месеца. Но всеки месец, в който чакате, е месец, в който конкурентът ви се отдалечава повече.

Бизнесите, печелещи в SEO, не са тези, които са го направили веднъж. Те са тези, които са продължили.

Заключение

Конкурентът ви не е над вас в Google по случайност. Стигнал е там чрез последователна инвестиция в съдържание, авторитет и техническо здраве.

Разликата е реална, но не е постоянна. С правилната стратегия и последователни усилия можете да я затворите. И щом го направите, резултатите се натрупват по начин, по който почти никой друг маркетинг канал не може да се сравни.